Μια πρόσφατη επιστημονική δημοσίευση Ερευνητικής Ομάδας του Εθνικού Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών των “Exploring the dynamics of digital and social media marketing by political parties: Organic posts vs. paid advertising on Meta platforms. Journal of Political Marketing”.
Mochla, V., Tsourvakas, G., & Stoubos, I. (2025). Exploring the dynamics of digital and social media marketing by political parties: Organic posts vs. paid advertising on Meta platforms. Journal of Political Marketing.
https://doi.org/10.1080/15377857.2025.2599274
Ερευνητική Ομάδα
– Δρ. Βάγια Μόχλα, Επισκέπτρια Καθηγήτρια, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων και Οργανισμών, ΕΚΠΑ
– Καθηγητής Γιώργος Τσουρβάκας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων και Οργανισμών, ΕΚΠΑ, Διευθυντής ΠΜΣ Μάρκετινγκ Αθλητισμού, Πολιτισμού, Πολιτικής
– Ιάκωβος Στούμπος, Data Analyst, MRB Hellas
Η έρευνα δημοσιεύθηκε στο διεθνές επιστημονικό περιοδικό Journal of Political Marketing και εξετάζει εμπειρικά τη χρήση της ψηφιακής στρατηγικής από τα πολιτικά κόμματα κατά τις εθνικές εκλογές του 2023. Η μελέτη εστιάζει στον συνδυασμό οργανικού περιεχομένου και πληρωμένης διαφήμισης στις πλατφόρμες Facebook και Instagram, αξιοποιώντας δεδομένα από τη Meta Ad Library.
Η μελέτη συγκαταλέγεται στις ελάχιστες εμπειρικές έρευνες στον χώρο της πολιτικής που προσεγγίζουν συστηματικά τη σύγχρονη ψηφιακή επικοινωνία και τη στρατηγική των πολιτικών κομμάτων μέσα από δεδομένα κοινωνικών πλατφορμών. Ιδιαίτερα, προκύπτει ότι αναρτήσεις με σαφή θεματικό προσανατολισμό είναι πιθανότερο να προωθούνται μέσω πληρωμένων διαφημίσεων, ενώ θέματα όπως η υγεία, οι υποδομές και οι μεταφορές εμφανίζονται συχνότερα στις πληρωμένες διαφημίσεις σε σχέση με το οργανικό περιεχόμενο.
Η δημοσίευση εντάσσεται στη συνεκτική ερευνητική κατεύθυνση του ΠΜΣ «Μάρκετινγκ Αθλητισμού, Πολιτισμού, Πολιτικής» του Τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων και Οργανισμών του ΕΚΠΑ, το οποίο αποτελεί το μοναδικό μεταπτυχιακό πρόγραμμα στην Ελλάδα που προσεγγίζει το πολιτικό μάρκετινγκ ως διακριτό και εξειδικευμένο επιστημονικό πεδίο, άρρηκτα συνδεδεμένο με τον ψηφιακό μετασχηματισμό της πολιτικής.
